Slogans Brasileiros

Muito útil a relação alfabética de slogans disponibilizada no blog Mundo das Marcas.

Vejamos como se refere ao slogan: “Slogans geralmente refletem o conceito de uma marca, mas muitas vezes deixam marcas em um conceito. Os slogans cumprem importante papel para a fixação da imagem da marca. Originariamente a palavra slogan vem do gaélico, língua falada pelo povo celta, e significava “grito de guerra”. Muitos se tornam ícones de uma marca. Grandes slogans são feitos por grandes publicitários, mas nem sempre para grandes marcas.”

Um slogan perfeito deve satisfazer a vários critérios. Primeiro, ele deve ser memorável. A memorabilidade tem a ver com a capacidade da frase ser lembrada sem auxílio. Muito disso se baseia na herança da marca e no quanto o slogan foi usado durante os anos. Mas se for um slogan novo, o que o torna memorável? A grande idéia deve ser transmitida no anúncio. Quanto mais o slogan ressoar com a grande idéia, mais memorável ele será.

Existe um conselho bem conhecido no mundo do marketing: 'venda o cheiro, não o bife'. Isto significa vender os benefícios, não os recursos. Como o slogan é aquilo que resta, que perdura, certamente não se deve perder a oportunidade de implantar nele um benefício-chave.

Aqui estão alguns slogans memoravéis que selecionei:

BAMERINDUS – O tempo passa, o tempo voa e a poupança Bamerindus continua numa boa.
BANCO DO BRASIL – O tempo todo com você.
C&A – Abuse e Use C&A.
COCA-COLA – Viva o que é bom.
EMBRATEL – Faz um 21.
HAVAIANAS – As Legítimas.
KODAK - Compartilhe Momentos. Compartilhe a Vida.
NET – O mundo é dos NETs.

Veja mais acessando o blog Mundo das Marcas.

3M | Concurso Inventor MMM

American Inventor é uma espécie de reality show da televisão americana, atualmente em sua segunda temporada, em que 12 inventores apresentam suas idéias para um jurí. Três finalistas recebem 50 mil dólares para melhorarem suas obras, e inclusive criarem um comercial de 30 segundos “vendendo” o produto.

A escolha do grande vencedor fica por conta do público, que vota via telefone, premiando assim o inventor com 1 milhão de dólares. Legal, mas não é essa exatamente a graça do programa, e sim algumas invenções absurdas que aparecem, como a Bulletball, que o criador garante que um dia se tornará um esporte olímpico. Diversão garantida.

A nova ação publicitária da 3M propõe algo bem parecido. Trata-se do Concurso Inventor MMM, que convida as pessoas (inventores ou não) a enviarem idéias, em imagem ou vídeo, viáveis ou não. As invenções são submetidas a votação do público, concorrendo a prêmios como iPod, smartphone e câmera digital.

Já são quase 400 invenções cadastradas, que incluem pérolas como gravador de sonhos, dedo destacável, palito de dente com sabor, etc.

Via Buteco

MofoTV: memória da televisão brasileira

MofoTV é uma comunidade de vídeos no YouTube que se propõe resgatar a memória da TV brasileira. Há coisas do arco-da-velha: trechos de shows, novelas, publicidades, clips musicais, mini-séries, dos anos 70, 80 e 90.

Que tal este comercial de Pelé e Xuxa em tempos de vacas magras (anos 80), desejando Boas Festas à todos os clientes da Francisco Xavier Imóveis?

Site abriga fotos tiradas em locais proibidos

A plaquinha é familiar para os freqüentadores de museus, shows, galerias, teatros: "É proibido fotografar".

Como nem todo mundo respeita o sinal (afinal, quando você vai estar em frente ao "Davi" de Michelangelo de novo?), há um vasto arquivo de fotos proibidas espalhadas por aí, e foi para juntá-las e deixá-las acessíveis que foi criado o http://www.strictlynophotography.com/.

Lançado há cerca de um mês, o site já reúne 1.500 fotos que foram enviadas por usuários comuns, registrando coisas tão distintas quanto obras de Andy Warhol, um treinamento militar em Chiapas (México), um show de Bob Dylan e, sim, o "Davi" de Michelangelo.

"Nosso objetivo é construir referências que não existiam. É também sobre liberdade. Fala-se muito em discurso livre, mas e a liberdade de visão? Como eles podem colocar câmeras minúsculas em nosso celulares se não querem que fotografemos?", afirmou o grupo, que preferiu não se identificar nem dizer sua nacionalidade.

A participação no site é aberta a qualquer pessoa e já há colaboradores registrados de diversos países, incluindo o Brasil. "Recebemos fotos de gente de Porto Alegre, Brasília, São Paulo e Rio. Queremos mais fotos do Brasil, o resto do mundo certamente quer vê-las."Um dos brasileiros participantes --que usa o codinome jewbr (judeu br)-- enviou uma série que ganhou destaque no site, mostrando o checkpoint de Atarot, na fronteira entre Rammalah e Jerusalém.

Previsivelmente, a maioria das fotos disponíveis no site não chama atenção por sua qualidade artística, já que não são feitas por profissionais e as condições em que são obtidas não permitem muito capricho.

A graça está em ver locais de acesso restrito e imagens de obras de arte (de gente como Warhol, Damien Hirst, Banksy) e de museus notórios por seu rígido controle de fotos.

Segundo os organizadores, não houve até agora ameaças de processo por parte dos fotografados. "Estudamos a fundo antes de criar o site, não estamos infringindo lei nenhuma."

Câmera compacta com efeitos de profissional

Com grande variedade de recursos em um corpo de tamanho compacto, a Finepix S800, da Fujifilm, atrai fotógrafos amadores e profissionais, que buscam controlar a exposição e o enquadramento sem ter que carregar consigo uma câmera grande, pesada e cara (R$ 1.299).

Seu sensor CCD de 8 Mpixels e seu zoom óptico, que parte de uma visão grande angular e vai até uma superteleobjetiva, a coloca entre as câmaras compactas de uso amador de maior eficiência.

O controle manual de exposição dá ao fotógrafo amador a chance de ser mais criativo, podendo alterar a cada foto os ajustes de sensibilidade, tempo e abertura.

É possível conseguir efeitos incomuns às câmeras de uso amador, tais como longa exposição, fundo desfocado e fundo borrado.

Apesar de bastante eficaz, o controle manual não se encaixa nos conceitos ergonômico e intuitivo presentes nessa câmara. É preciso usar três botões para conseguir controlar diafragma e o tempo de exposição, suprimindo uma outra qualidade: a do disparo rápido.

Crescimento mascarado

O Instituto Verificador de Circulação (IVC) realizou uma pesquisa com os 15 principais jornais impressos brasileiros. O resultado foi um "crescimento" de 9,3% na circulação média dos títulos.

Tudo bem que alguns deles (Folha de São Paulo, Correio do Povo, O Dia e Estado de Minas) tiveram queda no número de exemplares. Além disso, o que teve o maior crescimento (Super Notícia) só colocou 100 mil exemplares a mais nas ruas.

Nada comparado aos milhões de circulação diária dos jornalões norte-americanos. E nem vou comentar sobre a qualidade...

P.S.: Ufa!! Hoje foi meu primeiro dia de aula neste semestre! Algumas caras novas e outras já conhecidas de águas passadas...

Spam - Made in Brazil

O Brasil subiu uma posição e se tornou o quarto maior produtor de spam do mundo, indica uma pesquisa divulgada nesta semana pela empresa de segurança de internet Sophos.

Em outubro, o Brasil ocupava a quinta posição, responsável por 3,7% de todo o lixo eletrônico enviado. No novo ranking dos doze países que mais produzem spam no mundo, elaborado com base em análises de dados colhidos entre outubro e dezembro de 2007, o Brasil subiu para a quarta colocação. A pesquisa diz que 4% dos spams no mundo foram enviados de computadores registrados no País.

A pesquisa, que analisou o número de mensagens não solicitadas enviadas por computadores infectados, revelou um aumento significativo de spams sendo enviados de máquinas na Rússia. O país ficou em segundo lugar no ranking, responsável por 8,3% dos spams - o que equivale a um em cada 12 spams enviados no mundo.

Apesar do aumento na Rússia, os Estados Unidos continuam no topo da lista, responsáveis por 21,3% de todo o lixo eletrônico - mais de um em cada cinco e-mails indesejados são enviados de computadores norte-americanos, diz a pesquisa.

O que é SPAM? O que caracteriza seu newsletter de ser ou não um SPAM? De inicio SPAM é um termo criado a partir de algo indesejado, portanto não venha com nomes técnicos como Sending and Posting Advertisement in Mass, ou Shit Posing As Mail. SPAM foi uma marca de produtos enlatados, da época da Segunda Guerra Mundial na Inglaterra, devido ao racionamento de comida em meio a guerra. SPAM era um dos produtos disponíveis, que mesmo após o racionamento recheava as prateleiras dos supermercados.

Bom, na sua forma mais popular, um SPAM consiste numa mensagem de correio eletrônico com fins publicitários. Será? Fins publicitários mal aplicados, isso sim. A verdade é que todos ficaram meio surpreendidos com a praticidade do Email Marketing, não precisando gastar aquilo tudo com Mala Direta. Então pegaram o mesmo principio da Mala Direta e aplicaram na internet. Ai que tá o erro, um email marketing deve ser algo bem aplicado, não sendo para ganhar clientes, e sim para manter cliente uma forma de retenção, informativo (ex. Marketing de Relacionamento), não lotar sua caixa de email bloqueando muitas vezes o que você realmente quer receber.

Falling Bush, um dos mais populares screen-savers nos EUA

Clic na imagem acima para ver a coisa em movimento. Se ele ficar emperrado entre algumas bolas, dê-lhe um empurrãozinho com seu mouse...

Microsoft mostra novas tecnologias de publicidade digital

Durante sua Demo Fest na semana passada, o adCenter Labs da Microsoft apresentou algumas novas tecnologias em torno de publicidade digital. As duas que mais me chamaram atenção são ferramentas para inserção de anúncios em vídeos.

A primeira delas trabalha com o reconhecimento de áudio e voz para exibir publicidade contextual a partir do conteúdo que está sendo exibido no vídeo. É claro que isso dá muita margem para erro, se já acontece bastante com anúncios contextuais via texto, imagine com vídeos que oferecem conteúdo tão distinto e variado. Mas é claro, tudo é uma questão de otimização.

Veja uma demonstração abaixo, apresentada por Arun Surendran, pesquisador senior do MSN AdCenter:

Outra ferramenta apresentada pela Microsoft serve para criar um product placement dinâmico em vídeos. Philip Lee, analista de pesquisa do MSN AdCenter, explica a tecnologia abaixo.

A primeira vista pode parecer invasivo demais, aquele vídeo famoso na web de repente surgir recheado de publicidade. Mas imagine as possibilidades. O criador de um viral de sucesso, de um canal de vídeos online com grande audiência, poderia negociar product placement em suas gravações, sem a necessidade de maiores produções ou qualquer outra intervenção externa, bastando alguns cliques.

E de qualquer maneira, o bom senso e a relevância sempre devem prevalecer.

A melhor foto de 2007

A foto acima foi considerada como a melhor de 2007 pela 51ª edição do Prêmio World Press Photo. O registro foi obtido pelo fotógrafo inglês Tim Hetherington no dia 16 de setembro. Mostra um soldado dos Estados Unidos descansando no bunker em "Restrepo", em Korengal Valley, no Afeganistão.

O fotógrafo trabalhou no Afeganistão contratado pela revista Vanity Fair. “A imagem mostra a exaustão de um homem, e a exaustão de uma nação”, afirmou o jurado Gary Knight. “É a imagem de um homem no fim da linha”, completou.

As inscrições para o prêmio World Press Photo foram recorde. Inscreveram-se 5.019 fotógrafos de 125 países. Foram distribuídos prêmios em dez temas para 59 fotógrafos de 23 países, nenhum brasileiro. A entrega dos prêmios será no dia 27 de abril, em Amsterdan.